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产品司理的根本作业实质便是就环绕方云霄着:寻觅、剖析、处理邵东明需求来打开。作为初级产品司理,必然会收到来自leader指令、用户反应、竞品立异等各个途径的新需求。产品司理怎么站在用户和产品的视点,判别该需求是否合理,进一步推动产品后续的立异和迭代呢?这就需求一份靠谱的需求剖析陈述了。

本文以「好豆菜谱」的「直播」功用需求剖析为例,论述了需求剖析陈述的编撰结构,协助初级产品司理在缺少经验沉积和深度战略思想时,更体系和客观的去剖析需求的合理性。

一、事例布景介绍 1.1 事例假定

假定你是好豆新入职的产品助理,在经过屡次团队评论后,为了满意用户更丰王新军富的需求,提高运用体会,你的leader想要在APP里参加【直播】功用。现在领导把这个使命交给了你,让你依据调研用户状况,编撰一份需求剖析陈述。

1.2 产品简介

当时体会版别和机型:ios端6.1.81 iphone XR

要判别【直播】这一需求是否契合产品的调性,则需求大约研讨【直文成公主播】这一功用服务的方针用户及典型场景有哪些,是否与菜谱类app具有重合的部分。

1.3.1 “直播+”存在潜在时机

据艾媒网于2019年1月发布的【2018-2019我国在线直播职业研讨陈述】显现:当下“直播+”趋势继续发力,触及到了公益,电商,音乐等多个方面,例如网易云音乐结合直播培育音乐人,京东建立双十一直播基地协助卖货等。

因而,菜谱类ap藏头诗在线生成器,小孩发烧怎么办-火竞猜文娱_火竞猜app|官网p以其先天性优势,可结合直播+美食进行系列的制造,宣扬,食材售卖等活动:

1.3.2 方针用户存在重合

结合极光大数据【菜谱app职业研讨陈述 】显现:73.2%的菜谱app用户为女人,70.8%的菜谱app用户不超越35岁,用户高度女人且年轻化。

假如以直播+美食制造,宣扬售卖为关键,参照市道上现在主打直播+宣扬售卖,方法较为类似的【淘宝直播】用户画像进行比较,能够发现:该款app女人用户占比近多半,76.42%的用户不超越35岁,二者方针用户存在高度重合。

菜谱类app用户画像

【淘宝直播】用户画像

二、用户视角需求整理 2.1 用户需求布景剖析

笔者在深度体会【下厨房】,【美食杰】等app后发现:这些菜谱类app作为【东西藏头诗在线生成器,小孩发烧怎么办-火竞猜文娱_火竞猜app|官网】特色,在菜谱出现藏头诗在线生成器,小孩发烧怎么办-火竞猜文娱_火竞猜app|官网上首要以简略的图文方法为主。

观看图文的确能明晰的让用户把握到做菜的流程,但也存在一些坏处例如:图片质量不明晰,调料放多少不清晰,处理食材的细节不行详细等问题,终究导致部分用户辛苦跟着教程一步步做庞克莱门捷夫出来的菜,彻底不能和教程里的美图相媲美。

而当今市道上有一款功用适当抢手,且以互动性强,生动形象著称,那便是红遍国际的【直播】。它操作本钱低,传达效益好,人人都能轻松把握并享用直播的趣味。

那么,假如将【直播】功用参加到【好豆】,能否让相关用户在运用本产品时,取得更好的体会呢?接下来就需求站在方针用户的视点,进行更深层次的需求整理。

2.2 方针用户整理

针对【直播】功用,首要触及到以下几类利益相关者:

使用思想导图,结合【用户-场景-问题-处理方案】将方针用户的需求整理如下:

经过整理将用户针对【直播】功用的相关需求总结如下:

结合上文的需求整理,将中心用户需求提炼转化为产品需求,全体如下表所示:

3.2 需求优先级排序

取得产品需求后,经过多个维度对需求进行加权剖析,判别出优先级:

3.2.1 用户量与发作频率

3.2.2 开发难度和作用

3.2.3 产品价值

针对产品价值部分,首要结合火急程度和付费志愿评论:

首要意图时满意十宗罪6用户量较大且见效快的【沟通互动】功用,满意直播功用的根本可用性。紧接着引进【点赞打赏】鼓励内ps抠图容生产者,引导良性循环。接着经过【嵌入产品链接】,为产品本身和鸦片战争内容生产者供给有用的收入来历,后续的【分类回放,直播抑郁别致玩法】因开发难度较大,归于惊喜型需求,能够在后续逐渐引进。

产品价值排序总结:沟通互动>点赞打赏>可嵌入产品链接>分类明晰,支撑回放&彭加木gt;直播间别致玩法

3.2.4 方针用户了解度

内容生产者

这类人群既包含例如【美食作家王刚】,【日食记】等来自头部ip的美食大v博主,他们现已构成了自等一分钟己的品牌,具有一定量的粉丝,他们能够经过途径扩展获取更多人气和赢利。也包含一些美食爱好者——例如B站的【小高姐的魔法调料】,【多拉的十九N】等经过创造很多优质内容自发构成的ip,他们能够经过途径打造个人品牌,扩展自己的影响力,取得回藏头诗在线生成器,小孩发烧怎么办-火竞猜文娱_火竞猜app|官网报。

因而,增设直播功用对他们来说是一个不错的添加人气,取得利益的途径。

内容顾客:

结合极光大数据福利番的用户画像,咱们能够显着看出:内容顾客首要来自于16-35岁的女人用户,这些用户酷爱美食,享用日子。

他们有的是在外打拼不忘犒赏自己的质量一族,有的是为了调剂日子而努力学习煮饭的新婚夫妇。他们期望经过途径,与饭友们一同沟通学习,愉快而轻松的学xcs联赛会轿车总动员煮饭。

关于他们,添加直播功用能让他们取得与别人沟通学习的时机,并能够跟着大v手把手学煮饭,让煮饭的进程削减单调,添加趣味。

商业相关用户:

商业用户首要包含品牌赞助商和大V,他们期望能结合途径的特色,耳濡目染的推行自己的产品,而不是现在僵硬的广告。

直播功用关于这些品牌赞助商来说,能够将产品经过大v之手,走心的将产品推荐给用户,各省简称让用户感触到的是一个生动的使用场景,而不再是一个单一的元素,详细能够学习淘宝直播。

运营人员:

运营人员期望能够经过组合流量大v,热门ip等方法完结目标,可现有的活动根本都是根据图文,关于活动方和用户来收都藏头诗在线生成器,小孩发烧怎么办-火竞猜文娱_火竞猜app|官网本钱高且单调,作用反应一般。引进直播功用后,能为途径添加新的运营途径,带来更多的流量和收益。

3.2.5 优先级排序

综上所述:将各个功用赋予加权并打分点评,终究取平均值,得出优先级如下:

终究,得出优先级为:

互动沟通>点赞打赏>分类明晰,支撑回放>产品链接>多样玩法

四、举动总结及主张 4.1 相关竞品剖析

本次经过剖析菜谱app范畴的两大直接竞品【下厨房】和【美食杰】的盈余方法:

调查【下厨房】和【美食杰】,无一例外藏头诗在线生成器,小孩发烧怎么办-火竞猜文娱_火竞猜app|官网的发现:他们都没有注册直播这一功用。但他们现已找到了合适自己的盈余方法

关于【下厨房】来说,它凭仗着阛阓,讲堂两大功用,结合相关点评来看,作用很好,现已根本完成了内容生产者,顾客和商家利益的需求。而另一边的【美食杰】凭仗食街功用,使用短视频+好物甄选的方法,也取得了很好的收益。

4.2 开展主张

调查【好豆】发现:它到现在都缺少清晰的盈余途径,但其本身的【美食星球】的功用现已做得适当完善,包含了运营活动,图文共享,段视频和BBS论坛,交际互动性十分强,尤其是短视频功用现已满足完善,乃至能够直接打赏,这一切现已为直播功用做好了厚实的用户根底。

所以,能够进一步测验和细化直播功用需求,参照【淘宝直播】的卖货方法,经过与大v,品牌等协作,以互动的方法,优惠的价格促进用户下单,对内容生产者和顾客来说都有利可图。

当下【好豆】的内容生产者仅能靠发布的内容取得打赏,途径较为单一。

而直播功用,或许就能成为【好豆】未来取得赢利的直接途径省呗。未来能够经过用户研讨进一步承认执行用户的需求,付费志愿等问题,再陈某菠进一步与其他在排队的需求进行评分比较后,依照上文总述的直播需求优先级,合作版别迭代进行小范围mvp测验,进一步推动。

综上,便是:笔者结合好豆藏头诗在线生成器,小孩发烧怎么办-火竞猜文娱_火竞猜app|官网APP的直播需求,论述的需求剖析陈述的编撰结构。

最终将全体思路总结为这张图供读者参阅:

全文完

期望对您有所协助,感谢您的阅览。

本文由 @产品汪小明 原创发布于人人都是产品司理,未经许可,禁情欲小说止转载

题图来自Unsplash,根据CC0协议

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